现如今，有一个不争的事实，那就是彩电行业早已是一个高度同质化的行业。
据奥维云网数据显示，当前，在硬件方面，彩电以uhd分辨率为主，2019年uhd电视的市场占有率为68.5%；在软件方面，彩电的智能化已经普及，2019年智能电视的市场占有率为95.1%；而从外观上来看，黑色是主流颜色，2019年市场占有率为82.3%。
针对行业内的高度同质化，各企业也在不断进行差异化竞争。硬件方面，目前新型的显示技术oled、量子点、激光、micro、mini、8k等开始进入市场；软件方面，电视的交互功能更加先进，8月荣耀首先推出智慧屏，添加摄像头功能；外观方面，艺术化的电视不断出现。
然而，对于已进入存量市场的国内彩电市场来说，过于饱和的市场环境依旧令众多企业看不到竞争的希望。伴随技术创新与普及的速度不断加快，技术突破力度仍远远不够。
在2019年全球彩电市场增速放缓，以及中美贸易摩擦的背景下，中国彩电出口规模首次出现回落，全年出口9356万台，同比下降3.1%，对美出口占比23%，较2018年下降11个百分点。
机遇与挑战并存，当前的家电行业虽出现众多难题，但这也是中国进入全球市场不可多得的机遇。近日，伴随国际经济局势的持续胶着，中美贸易在近两年的摩擦中终于迎来第一阶段协议的签署，内容大致如下：深化贸易领域双向合作、放宽市场准入扩大金融领域双向开放、双方承诺加大知识产权保护力度、建立双边评估和争端解决安排、实现加征关税由升到降的转变。
其中，值得强烈关注的是，此次协议将知识产权以及技术转让的相关协定放于首位。国务院副总理刘鹤表示，全球产业链已经形成，中美之间你中有我中有你，此外，科技在不断的进步，不断的渗透到各个领域。市场准入和知识产权的保护，又使得双方有更多的相互投资，所以投资和贸易自由化的趋势将会进一步得到加强。
可见，面对当前的全球化趋势，扩大技术领先优势是当前中国电视行业全球化布局的首要任务。
智能化成扩大技术领先优势的法宝
随着综合国力的不断增强，我国在技术方面已经取得了不凡的成绩。经过几代人的努力，中国已从主要的知识产权消费者转变为主要的知识产权生产者。
在技术突破方面，中国家电行业已在智能家居方面实现弯道超车。据知识产权产业媒体ipr daily与inco pat创新指数研究中心联合发布的“2019上半年全球智能家居发明专利排行榜”显示，在前排名前20的企业中，中国企业占比60%，其中，格力以219件专利、小米以121件专利，分别位列第二和第三。乘着智能化的东风，智能电视迎来前所未有的快速发展。
但是，伴随智能家居行业的飞速发展，当前的智能电视技术超越并不足以应对未来的全球化发展。在智能化、自动化高新技术的驱动下，互联网、人工智能、云计算等新兴技术使得智能电视领域未来发展态势更加风云莫测。
资料显示，2018年全球智能家居包括设备，系统和服务消费支出总额将接近960亿美元。在此基础上，专人人士预测，在未来的5年里，智能家居的年复合增长率为10%，到2023年将增长至1550亿元美元。
在智能家居中，电视作为智能化程度最高的家电产品，未来的发展价值可见一斑。据奥维云网数据显示，2019年中国彩电市场人工智能电视的市场份额为48%，较去年同期增长了14个百分点。
未来，若全球智能化进入深发展阶段，电视技术的快速发展必将令众多企业进入到更加胶着的竞争环节中，而不断扩大自身的技术领先优势当是最为稳妥的方式。
显示技术是扩大技术领先优势的关键
除却令国人引以为傲的智能化，在其他电视技术中，显示技术也成为电视市场技术突破的关键点。据编者了解，在2020年ces展会上，显示产业的两大趋势一是micro led和mini led显示技术的应用，另一方面就是超大尺寸，电视产品尺寸发展已经向80寸以上进化，未来百寸电视也会出现。
现如今，新兴显示技术与80+大屏开始大量进入消费级市场，而中国却在显示技术中的短板犹存。
当然，不可否认的是，从一穷二白走向富裕的过程中，中国显示技术已发生翻天覆地的变化。随着中国的生产优势爆发，各种技术和资源开始缓缓流入中国的市场，而利用这个机会，中国的显示产业终于开始积累起自己的技术。如今，中国从原来的液晶面板进口大户，已逐步成为显像技术百花齐放的局面。
据悉，京东方在绵阳拥有第6代柔性amoled生产线，华星光电第6代柔性ltps-amoled项目和第11代tft-lcd及amoled项目也在建设中。此外，维信诺以及和辉光电都在amoled以及柔性oled上大举进军。
然而，中国当前的显示产业仅仅只是规模优势，在核心技术上仍存在较大的差距。值得庆幸的是，目前中国已经开始了技术升级的道路，从规模优势向技术优势转变。
不可否认的是，技术升级成为中国显示产业面临的挑战。但是，伴随一个又一个高端产品的成功研发与生产，以及中国电视企业对于本国市场高端份额的内部消化，和对各国高端市场的争夺，全球市场能明显的看到中国彩电市场的崛起。
编者认为：
伴随全球化市场的逐步成熟，国内家电企业必须把好技术大关，不能仅满足于紧跟国际技术水准，不断扩大技术领域优势才是长期目标。未来，想要获得更多的市场话语权，掌握核心技术是唯一不变的法则。
作者：王清编辑：王清来源：智电网【原创】
