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一锤定音:国民神车哈弗H6是怎样炼成的

2020/1/19 0:28:27发布220次查看
新年伊始,长城汽车公布了2019年销售业绩。在国内车市连续两年下行的严峻市场环境下,长城汽车2019年实现正增长,全年销量达到106万辆,连续四年突破百万大关。
106万销量中,哈弗品牌76.9万辆,占比72.57%。其中被誉为“国民神车”的哈弗h6,销量38.64万辆,占长城汽车总销量的36.45%,占哈弗品牌销量的一半。
去年12月,哈弗h6销量达到41706辆。作为国内suv市场王者,哈弗h6单一车型累计79个月获得国内suv月度销量冠军,连续7年获得suv年度销量冠军。
截至去年12月,哈弗h6累计销量超过300万辆,成为国内唯一进入300万销量俱乐部第一且是唯一的suv车型。
不管是轿车还是suv,在短短8年多时间实现300万销量,哈弗h6还是独一份。
作为哈弗品牌的主打车型,哈弗h6的优异市场表现,不仅带动了国内suv市场的大发展,更是助推哈弗品牌成为国内最负盛名的suv品牌,也是国际知名suv品牌。
国内suv市场的常青树
哈弗h6的出世,适逢中国都市suv大发展,抢到了市场先机。
2011年8月25日,定位于“都市智能suv”的哈弗h6,在长城汽车天津新工厂隆重上市。凭借着强大的产品力和高性价比,哈弗h6很快就跻身国产suv第一阵营。
上市一年半后,哈弗h6战胜大众途观,成为国内suv月度销量第一名,并且把这一龙头老大地位持续了79个月。
不管车市如何动荡,不管竞争如何惨烈,哈弗h6一直保持市场王者地位。从2013年开始,连续7年成为国产suv单一车型销量冠军,殊为不易。
随着国内车市变化,消费者对于suv车型的个性化需求日趋明显,最近几年,通过对市场的精准把握,长城汽车先后推出f系列和 wey品牌两大阵营车型,分别主攻年轻消费人群和高端suv爱好者,两者与哈弗h系共同构建起长城suv的强大产品矩阵。但即便在如此细分的市场环境下,哈弗h6依然保持国内suv单一车型销量冠军,成为国内suv市场的常青树。
总是被对标从未被超越
在国内suv市场,哈弗h6简直就是神一样的存在。无论是自主suv还是合资suv,都把哈弗h6作为目标对手,许多suv车型都想超越它。
但是,撼山易,撼哈弗h6难。无论在国际市场纵横驰骋的国际大品牌,还是国内自主suv品牌后起之秀,都没能超越哈弗h6。
过去几年,哈弗h6与时俱进、不断创新发展,把竞争对手远远地甩在后边。即使在国内车市低迷,suv红利不再的严峻市场环境下,哈弗h6依然顽强拼搏,确保龙头老大地位。
针对国内市场变化,哈弗h6不断推出极具竞争力的新车型,以用户第一的理念,充分满足用户需求。
在多年发展历程中,哈弗始终秉持“专注、专业、专家”的品牌理念,不断打造具备高竞争力的优势suv产品。在整车设计、安全防护、动力性能、车载配置方面,哈弗h6均处于行业领先水平。在制造领域,哈弗h6坚持欧美标准,携手全球顶级汽车零部件供应商,制造世界级标准产品。保证产品品质达到世界一流。高品质的售后服务体系也是哈弗h6市场成功的重要保障。
面对呼啸而来的汽车智能网联浪潮,长城汽车毫不示弱。全新哈弗h6搭载了长城汽车自己研发的车联网系统。
通过哈弗智家app,全新哈弗h6能够实现车辆异常报警、电子围栏防盗、被盗位置追踪功能,充分保障用户的车辆和财产安全。哈弗智家app还提供车辆远程故障诊断、车辆远程监控等功能,车主可以随时了解车辆状态,还可远程开启/关闭引擎、远程开启/关闭空调、远程开启/关闭车窗、远程寻车。当用户车辆出现故障,可以通过无忧助手app发起救援请求,用户可以查看整个救援过程、救援车位置状态、救援技师等信息。
长城汽车严格的企业管理,出众的成本控制水平,也是哈弗h6坚持高性价比,持续赢得消费者青睐的重要因素。
在竞争极其激烈的国内suv市场,哈弗h6不断创新、不断增强竞争力,以强大的实力保持了第一名的市场地位。
面向国际市场勇敢进击
去年1月13日哈弗500万盛典上,长城汽车魏建军提出:哈弗不仅要做中国suv领导者,更要成为“中国suv全球领导者”。计划通过哈弗5-2-1全球化战略,实现跨越式发展,利用5年时间,实现年销量200万,成为全球专业suv第1品牌。
魏建军认为,只在家门口取得成功不算是真正的成功。自主品牌不走出去只有死路一条。
哈弗h6刚刚在国内市场站稳脚跟,就开始试水国际市场。2013年10月,哈弗h6在秘鲁上市。同年11月,哈弗h6在俄罗斯多个城市陆续上市。2014年9月,哈弗h6进军智利市场,并于第二年成为智利最受欢迎拉美歌手代步车型。
2016年9月,哈弗h6coupe在澳大利亚震撼上市,首次进入发达国家市场。第二年,德国媒体测评了全新h6,获给与了高度评价。2017年7月澳大利亚达尔文神车试驾活动中,哈弗h6获澳洲“最具价值suv”称号。
2018年,全新哈弗h6先后在秘鲁、沙特首都利雅得、伊拉克、阿联酋、厄瓜多尔、哥伦比亚、乌拉圭上市。还向保加利亚警方交付了290辆哈弗h6,作为警用车辆。
刚刚过去的2019年,哈弗h6海外活动多姿多彩。1月份俄罗斯媒体开哈弗h6coupe自驾游欧洲,邂逅最美阿尔卑斯山。2月,阿联酋全新哈弗h6伴你前行,携手迪拜fm996 dj开启浪漫沙漠之旅举办。3月份,哈弗h6领跑美女之都-白俄罗斯专业媒体评测。同月,哈弗h6亮相阿根廷国际农业展、哥斯达黎加全新h6上市、秘鲁全新h6试乘试驾会。8月份,全新哈弗h6在玻利维亚上市。
截至目前为止,哈弗h6在全球60多个国家和地区,依托俄罗斯、澳大利亚、南非、南美、中东5大区域营销中心,建立了500家优质经销商网络,畅销全球56个国家和地区,累计销量达300万辆。
努力开拓国内国外两个市场,勇敢地走出去,是长城汽车也是哈弗品牌的职责和担当。我们有理由相信,作为哈弗品牌最重要的车型,在哈弗品牌向全球suv第一品牌冲刺的历程中,哈弗h6一定会发挥越来越重要的作用。
(本文将同步刊载于中国汽车趋势网)

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