上周五(6月12日)中午12点,《乘风破浪的姐姐》在芒果tv突然上线。全网奔走相告。
节目上线不到两小时,微博上与乘风破浪的姐姐相关的话题阅读量就突破了50亿,甚至还有近百万条评论。
节目开播3小时,播放量即超2500万次,上线9个小时就破了亿。
虽然微博热搜因故暂停一周,但是在网友的心里,这个周末,《乘风破浪的姐姐》肯定能占据热搜榜前十。
在百度的热点人物风云榜上,前十名就有五个来自《姐姐》。
“资本”网络冲浪的速度同样令人惊叹,芒果超媒当日午后股价迅速攀升,尾盘一度触及涨停,创出新高,最终大涨6.82%收至56.39元/股,总市值站上千亿元。
乘风破浪 三十而励
这档充满“魔力”的综艺由黄晓明担任发起人,邀请30位出生于1990年前的“姐姐辈”女艺人,通过舞台竞演,最终选出5位成员“破龄成团”。
实际上,今年5月份以来,从《青春有你》到《创造营》,女团选秀节目已经收割了一波又一波的流量。
但相比此类未出道人的选秀,如果能把几十位自带流量和故事的姐姐们聚在一起,不仅是前所未有,更是让人想想都刺激。
而芒果tv邀请30位出道多年的、年龄30+的女明星重新来参加选秀,这30位选手,不仅横跨歌手、演员、女团、主持人等各个领域。
年龄更是上到50+,下到30+,集齐了宁静、张雨绮、黄圣依、伊能静等等话题女王……
不过,这些“姐姐们”也都不是吃素的,唱歌跳舞都不在话下。
比起赞颂青春的主流选秀,《姐姐》的内核却是赞颂成熟,不把三十岁当做某种意义上的终点。
在郑希怡演出的时候,一条“我好像没那么害怕变老了”的弹幕更是让网友们感触颇深。
罗曼·罗兰曾这样写道过:“多数人二十或三十多岁已经死了,他们变成自己的影子,不断重复以前的自己。”
而《姐姐》则是在试图用鲜活的例子证明:即便过了三十岁,人生也还有无限可能。
除了自带流量、传递正能量,性格迥异的姐姐们也不缺话题性和讨论度。
比如说,“自我介绍”的环节,宁静直接来了句,“我还要自我介绍?那我这几十年白干了!”
更大的争议来自乐华娱乐创始人杜华对选手的评分与分组。
本届评审团却因“评审标准模糊”“规则迷惑”却成为首集关键词。比如,选择清唱的王丽坤和选择钢琴弹唱的袁咏琳、黄圣依,并未在初舞台中展露舞蹈技能,却被制作人统统分进了舞蹈组。
对丁当的评分更是引起了极大的争议。
节目中,歌手丁当演唱了一首《我是一只小小鸟》,稳定的唱功惊艳了众人,但杜华却给出低分。
说到原因,杜华表示:“她是一个很好的歌手,但就是唱得太好了,会显得别人太差了,所以放到团里面的话反而是不和谐的。我觉得她个人solo发展的话,可能会比成团发展更好。”
一席话引得全场愕然,节目组也在画面右上角默默打上了“#仅代表杜华女士个人女团标准#”的标签。
导演组甚至不得不中断节目,与三位制作人紧急沟通:“还是要谨慎一点……不管你们是什么样的审美和标准,一定要很准确地讲出来。”
节目播出后才得知低分理由的丁当,公开喊话杜华:“当我听到得低分的理由竟然是‘唱得太好了’,我和观众姐妹们一样也是满脸问号。如果这真的是您的成团标准,赶紧把妹妹我淘汰了吧。”
杜华虽然给出了“有的人可以独自闪耀,有的人可以成团光芒,不一样的优秀,都是最棒的乘风破浪的姐姐!”的回应,却难以服众。
不管是无心还是故意,毫无疑问,这档节目绝对不会缺少话题度。
甚至有网友调侃:如果现在参加聚会不知道《姐姐》,就像断了网,很难跟上其他人的讨论。
芒果大“翻身”
无论如何,《姐姐》背后的芒果tv,都是最大赢家。
近些年来,曾经凭借《超级女声》、《快乐男声》等顶级选秀节目叱咤风云的芒果台,日子并不是太好过。
这也是面对视频网站“围殴”后,老牌综艺王者芒果台的一次绝地反击。
此前,视频网站依托网络与内容受众及圈层直接对话,不论是内容调整还是商业试错,都比传统的电视台体系更为灵活。
《创造101》、《青春有你》、《中国新说唱》、《这!就是街舞》等选秀节目越做越火,仅两年时间,就抢走了大部分电视机前用户。
从关注度、话题度,还是在商务营销、商业价值方面,这一变化都让以综艺为傲的“芒果台”风头不再。
在国内视频赛道的前三名为优酷、爱奇艺和腾讯视频,俗称“优爱腾”组合,芒果只能排在第四。
各大卫视最后也不得不向网络流量屈服,抱团网播平台,以流量反哺收视,保住广告收入。
但作为昔日王者,“芒果台”没有去“跪舔”,而是孵化了芒果tv。
这意味着湖南广播电视对芒果tv之外的网播平台关上了合作之门,场面一度尴尬。
姗姗来迟的芒果tv,2016年才开始研究,销量始终落后于竞争者,内容制作上也失去灵敏度。
2017年暑期档本应是综艺数据大丰收之时,芒果tv仅有一档自制节目《变形计》,且数据表现远低于当年的《明日之子》《脱口秀大会》《中国有嘻哈》。
时间推进到第二年暑期,这一局面才有了转机。
2018年6月,快乐购重大资产重组正式获批,芒果tv作为湖南广电“双核驱动”战略主体之一,与芒果互娱、天娱传媒、芒果影视、芒果娱乐五家公司整体打包注入快乐购,正式成为国内a股首家国有控股的视频平台,同年7月,快乐购更名“芒果超媒”。
非bat主导的芒果超媒,成了a股的稀缺选择,估值不断高升。
过去一年,芒果超媒市值从400亿稳步上涨到近千亿。股价的上涨大部分都来自估值的扩张。虽然芒果超媒得到机构认可,但并没有踏入a股千亿俱乐部。
截止到2020年6月上旬,a股一共有3860家上市公司,平均市值174亿元,其中超过万亿市值有5家,超过千亿的有98个,千亿巨头个数占比仅仅2.5%,千亿俱乐部的门槛不可谓不高。
而对于传媒行业,千亿就显得更难得了。申万传媒行业(剔除东方财富)共有股票170支,目前仅有中公教育超千亿,传媒行业千亿股数量占比只有0.6%。
芒果超媒在今年6月1日首次触摸千亿市值的门槛。
而今,芒果tv似乎有了足够信心,以中国综艺史上颇具“破局精神”的《乘风破浪的姐姐》重返战场。
来源:财经早餐 王小哼