■ 本报记者 刘蕾
疫情发生以来，休闲娱乐业集体“停摆”，电影院也暂停营业数月之久，新片营销宣传活动暂停，消费者观影行为由线下转至线上，这些变化是否会影响疫情后的电影消费走向？随着国内疫情得到基本控制，影院即将陆续恢复营业，为全面了解消费者对影院观影的意愿变化，系统评估疫情对电影放映市场的影响，3月到5月，中国电影家协会联合猫眼研究院共推出了三期《观众观影意愿调研报告》。
在4月收回的1530份有效样本中，大部分受访者认为疫情会使收入减少，尤其对月收入万元以下的受访者影响较大。而收入在万元以下的观影人群占总观影人群的81%，两组数据叠加，意味着接近八成的观众群体或因收入减少，将在短期内缩减娱乐性开支。调查中，大部分受访者也对今年在线下消费持谨慎的态度，除运动健身外，六成左右受访者将减少餐饮消费、影院观影、旅游外出、观看演出展览方面的支出，其中影院观影支出的减少比例达到59%。
尽管消费者的观影支出或将有所下降，但随着生活、工作逐渐回归正轨，消费者纷纷调高了对到影院观影的期待值。在4月的调研中，34%的受访者表示对去影院观影“非常期待”，38%表示“比较期待”，合计超过七成，这说明影院观影相对于在家观影而言，仍具有较强的不可替代性。
而在5月的报告中，期待回到影院的观众比例从七成提升到了九成，也有七成观众认为6月适合回到影院。从人群区分来看，男性观众尤其是年轻男性观众影院观影愿望更加迫切，这部分人群是影院复工后需要有针对性拉动的消费群体。
同时，六成以上受访者“非常关注”或“比较关注”影院复工和影片上映信息，在影片上映信息获取渠道方面，“电影购票网站/app”是首要渠道，其次是微信朋友圈/公众号，再次是优酷、爱奇艺、抖音、快手等视频网站。
另在消费安全感上，总体而言，公众对影院观影的安全感和信心低于餐饮业，但高于旅游业。近六成的观众认为，由于电影院没有在“五一”前复工，对自己的日常休闲娱乐“影响非常大”或“影响比较大”，其中尤以一二线城市的观众较多。
原定于在2020年春节档上映的《囧妈》因疫情影响转至线上免费观影模式，引起业内广泛关注和讨论。线上发行是权宜之计还是会成为趋势，这关系到影院的重大利益。调研也针对院线观众进行了线上观影的调研。对此，七成以上受访者有过线上付费观影经历，说明线上观影模式有较强接受度。同时，六成以上的受访者认为线上付费是可以接受的，其中男性观众比例更高。
但相比于影院观影37元左右的平均票价而言，线上付费观影的成本接受度调研显示，接近九成受访者接受范围在10元以下，其中接近七成观众集中在5元以下，由此可见，观众对线上付费观影的价格更为敏感。
■ 本报记者 刘蕾
疫情发生以来，休闲娱乐业集体“停摆”，电影院也暂停营业数月之久，新片营销宣传活动暂停，消费者观影行为由线下转至线上，这些变化是否会影响疫情后的电影消费走向？随着国内疫情得到基本控制，影院即将陆续恢复营业，为全面了解消费者对影院观影的意愿变化，系统评估疫情对电影放映市场的影响，3月到5月，中国电影家协会联合猫眼研究院共推出了三期《观众观影意愿调研报告》。
在4月收回的1530份有效样本中，大部分受访者认为疫情会使收入减少，尤其对月收入万元以下的受访者影响较大。而收入在万元以下的观影人群占总观影人群的81%，两组数据叠加，意味着接近八成的观众群体或因收入减少，将在短期内缩减娱乐性开支。调查中，大部分受访者也对今年在线下消费持谨慎的态度，除运动健身外，六成左右受访者将减少餐饮消费、影院观影、旅游外出、观看演出展览方面的支出，其中影院观影支出的减少比例达到59%。
尽管消费者的观影支出或将有所下降，但随着生活、工作逐渐回归正轨，消费者纷纷调高了对到影院观影的期待值。在4月的调研中，34%的受访者表示对去影院观影“非常期待”，38%表示“比较期待”，合计超过七成，这说明影院观影相对于在家观影而言，仍具有较强的不可替代性。
而在5月的报告中，期待回到影院的观众比例从七成提升到了九成，也有七成观众认为6月适合回到影院。从人群区分来看，男性观众尤其是年轻男性观众影院观影愿望更加迫切，这部分人群是影院复工后需要有针对性拉动的消费群体。
同时，六成以上受访者“非常关注”或“比较关注”影院复工和影片上映信息，在影片上映信息获取渠道方面，“电影购票网站/app”是首要渠道，其次是微信朋友圈/公众号，再次是优酷、爱奇艺、抖音、快手等视频网站。
另在消费安全感上，总体而言，公众对影院观影的安全感和信心低于餐饮业，但高于旅游业。近六成的观众认为，由于电影院没有在“五一”前复工，对自己的日常休闲娱乐“影响非常大”或“影响比较大”，其中尤以一二线城市的观众较多。
原定于在2020年春节档上映的《囧妈》因疫情影响转至线上免费观影模式，引起业内广泛关注和讨论。线上发行是权宜之计还是会成为趋势，这关系到影院的重大利益。调研也针对院线观众进行了线上观影的调研。对此，七成以上受访者有过线上付费观影经历，说明线上观影模式有较强接受度。同时，六成以上的受访者认为线上付费是可以接受的，其中男性观众比例更高。
但相比于影院观影37元左右的平均票价而言，线上付费观影的成本接受度调研显示，接近九成受访者接受范围在10元以下，其中接近七成观众集中在5元以下，由此可见，观众对线上付费观影的价格更为敏感。
来源：国际商报