经过数月的猜测，raf simons正式加入了prada集团。
　　这位比利时设计师将以联合创意总监的身份，与现任创意总监miuccia prada共同负责创意决策，此次“非常规”的任命将于今年4月2日生效。定于今年9月在米兰发布的品牌2021年春夏时装系列，将是两人作为联合创意总监后的首场时装秀。
　　simons将继续运营其同名男装品牌，并成为prada创立以来第一位加入该集团核心设计团队的非家族成员。1978年，miuccia prada接手该品牌，将其从一个箱包制造商的角色转变成了国际化时装品牌，并在1989年推出了成衣系列产品。
　　自从simons突然从calvin klein离职、并于2018年底离开纽约之后，他就一直专注于自己的男装系列，但最近几个月关于他可能加入prada的传言愈演愈烈。
　　“prada是一个我一生都会感兴趣的品牌。我迫不及待地想向大家表达我将与prada女士和她的团队所进行的互动，”simons在宣布这一消息的新闻发布会上说，“说实话，在我离开calvin klein之后，（品牌首席执行官兼miuccia的伴侣）bertelli立刻联系了我。miuccia与我就当今时装行业里的创造力展开了交流。这让我与许多设计师都开始与彼此对话，而不仅仅是与prada女士。我们必须重新审视，创造力在当下时装体系中是如何发展的。”
　　simons是业内最具影响力的设计师之一，并且已经与prada集团建立过合作关系。miuccia prada和patrizio bertelli于2005年时曾聘请simons担任jil sander的创意总监——当时他们仍然持有该品牌，并正在为品牌同名设计师寻找下一位接任者。simons在该品牌任职的7年时间里，取得了非常关键的商业性成功，不过2006年，prada集团便将其出售给伦敦一家私募股权公司了。
　　“我们与raf simons相识已经很久了，我和他第一次见面是在2005年的安特卫普，”bertelli说，“除了时装之外……我们的关系不仅局限于工作，同时也是一种个人联系。”
　　simons将miuccia prada形容为时装界的“真正先驱”，并承认她对自己的工作也产生了影响。“在各个层面上，我都能感受到miuccia有着非常清晰的思想与看法，她的思维方式、世界观、艺术观以及政治见解，”simons在2016年与prada一同接受《system》杂志的采访时说道，“作为一个个体，她能够在如此庞大的规模上进行构建和分享，这一点非常令人振奋。”
　　prada在那次采访中也表达了相似的赞赏之情：“有时候，我觉得自己产生了一个绝妙的主意，然后与我和fabio一起在时装秀工作、非常了解raf作品的olivier会对我说，‘miuccia，这个主意raf之前已经做过了’。”两人在当代艺术欣赏上有着非常深厚的相似之处。
　　但simons加入prada，是因为该品牌在公司业务上面临着不小的挑战。prada品牌目前的销售表现，远不能反映其全部实力。这家在香港证交所上市的公司，长期以来一直深受消费者喜爱，在消费者心中也有着很强的影响力。但一系列的战略失误——定价不当、很迟才加入电商和运动鞋热潮之中，让prada彻底落后于竞争者们。
　　同时还拥有miu miu和church’s品牌的prada集团，已经着手调整其财务业绩上的问题，以避免继续逊于同行。集团公布的数据显示，尽管其2019年上半年息税前利润有所增长，达到4.91亿欧元，高于去年同期的2.71亿欧元，但净收入为15.7亿欧元，与去年同期持平。集团表示，期内零售降价幅度有所减少，批发渠道表现得到改善，在数字化方面的投资亦有增加，预计于下月公布全年业绩。
　　多年来，prada和bertelli似乎都没有制定一个合适的接班人计划。在奢侈品行业被“三巨头”lvmh集团、开云集团、历峰集团垄断之际，这引发了其可能被收购的传言。但2018年9月，他们将自己的儿子lorenzo bertelli带入公司，并将其任命为数字通信业务的负责人，仿佛在表明他们打算将集团业务继续留在家族内部的决定。
　　或许有一天，prada会把自己卖给像开云集团或lvmh集团这样的大型企业，因为它们庞大的规模能给其在人才、广告和房地产方面带来明显优势。但至少在短期内，出售似乎不太可能。对于prada和bertelli来说，集团业务相当“私有化”，他们共同拥有该集团80%的股份，并且没有面临真正紧迫的出售压力。更重要的是，该公司股价在过去五年内下跌了35%，目前远低于其峰值。
　　作者
翻译
　　irina li

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